2009七月,全世界有幾百萬人,引領看到世界奇景'日全食"
當天早上,我在節目中訪問網路噗浪族噗友們,常常討論果子咖啡創辦人"小可愛"許峰勝,聊ㄧ聊21世紀,如何靠網路闖出ㄧ片天
小可愛說:"創業的動機是因為人到了中年，四十歲想做自己。長期以來，我認真的做一個專業經理人或輔導的顧問師，也得到很多主管或老闆的肯定，第一個工作真鍋咖啡連鎖總部做到協理，最後一個工作在上市公司東元電機做到經理，其實如果跟以往一樣努力，應該可以做到退休吧！可是，我就是想試試，四十歲讓自己體驗過自己的人生。"
(圖片:許峰勝 提供)
長期在實體通路上努力，如今要創業，當然也事先想到實體通路的店鋪，那要開什麼樣的店呢？
我後來開設實體店面咖啡店 (http://www.gozcafe.com/)，一家以推廣台灣農特產精品品牌化為己任的店，這家店第二個月就損平了，開店還不到一年，網路可以搜尋到的相關文章有一萬七千多筆，並且很多媒體雜誌接連採訪。不管果子咖啡算不算成功，絕對是算有名了。
(圖片:許峰勝 提供) 整合實體與虛擬網路行銷的力量：
1. 設計店面時就準備塑造成網友的天堂，全區無線上網，而且到處都有插座，且提供80吋螢幕及無線麥克風租借。
2. 全世界第一個舉辦plurk微型網誌行銷，karma值可以當飯吃
3. 課程行銷，農民授課，開放顧客一起參與
4. 聚會行銷，蘋果日報說果子咖啡是網路聚會新勝地
5. 部落格行銷，部落客自願來替果子咖啡宣傳
6. 免費試吃團，集顧客力量協助修正商品
7. 顧客推薦，延伸正妹行銷法，延伸型男行銷法
8. 餐飲帶流通的通路規劃模式
(圖片:許峰勝 提供)
而創業要成功，關鍵是什麼？
其實，我認為行銷力是創業成線的末端，創業要成功除了行銷力外還需有幾個要素：
一、 要符合趨勢
台灣大陸交流，兩岸貨物流通開放勢必造成大陸平價商品大舉入台，可是台灣農特產品只有品質優勢並無品牌概念，因此遇見侵略性強的平價、山寨板甚至於模仿盜版黑心貨就很難倖免。果子咖啡趁二岸交流尚未完全流通前，整合人才協助台灣農特產精品化、品牌化，造成很多人回響。
二、 塑造感動人心的經營理念
創業當然是為了要獲利，但是，創業的理想通常必須感動人心才能蓄積消費者能量，然後才能持續支持。
果子咖啡基於協助農民免於被剝削以及應付即將三通的危機，協助農民設立品牌走出自我的心，確實感動消費者，大家都希望台灣更好。
不過，經營理念必須確實發自內心，這不是行銷，日久見人心，若是包裝而已，會適得其反。
三、 要有真心合作的經營團隊
落實經營的人要有經營的能力，再好的創業構想也須有對的人才能實現他，果子咖啡成立時就已經考慮到經營的實力，因此它的創業營運計劃書是經過三十幾個輔導專家確認、討論並且紛紛投資，各種情形都已沙盤推演，成功機率自然較高。
(圖片:許峰勝 提供)
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